Attraktivität nach außen, Identifikation nach innen, das sind die Ziele, die eine Schulverwaltung und einen Lehrkörper zu aktiver Markenkommunikation veranlassen. So ist man am Ende stolz auf ein ausgezeichnetes Erscheinungsbild. 

Zu den Besonderheiten der Walther-Rathenau-Gewerbeschule gehören eine ethische Orientierung – begründet durch den Namensgeber –, eine pragmatische pädagogische Haltung und die hohe Qualität des Angebots. 80 Lehrende unterrichten 1200 Lernende in den Fachrichtungen Elektrotechnik, Informationstechnologie, Chemie und Pharmazie. „Die Erfolgsplattform“ ist die von identis formulierte kommunikative Leitidee. Erfolg steht für den Sinn der Schule, für die Erfüllung der Wünsche, die junge Menschen bezogen auf ihre berufliche und vor allem ihre persönliche Entwicklung und Entfaltung haben.

Eine reduzierte geometrische Bildsprache bezieht sich auf die Welt der Elektrotechnik und Informationstechnologie, dargestellt durch Verbindungen und Schaltkreise, und auf die Welt der Chemie und Pharmazie, dargestellt durch die Struktur chemischer Formeln. Diese Bildsprache beinhaltet noch weitere Facetten: Die Linienkombinationen besitzen eine hohe Komplexität. Damit verweisen sie auf die profunden Inhalte des Lehrangebots und auf das Prinzip von Ursache und Wirkung. Die Parallelität, die sich aus dem Raster standardisierter Winkel und Richtungen ergibt, schafft eine – wenn auch komplexe – visuelle Ordnung. Die feine Strichstärke der Linien erzeugt eine leichte Dichte und auf diese Weise filigrane Gebilde. Damit wird das Immaterielle, Abstrakte und letztlich Unsichtbare, das heißt das Unstoffliche des Lehrstoffs betont. Das Farbkonzept deutet die Vielfalt des Ausbildungsangebots an.

Die Bildsprache, die sich aus Schaltkreisen und chemischen Formeln bildet, wird so angewandt, dass Form-Komplexe mit vielfältigen Assoziationen entstehen. Damit fließen neue Inhalte in die Bildsprache ein: Wachstum, Aufbau, Entwicklung und Entfaltung.

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> Walther Rathenau Gewerbeschule